馬斯克政治捐款成特斯拉品牌最大負擔
2026年7月《電動車情報報告》針對歐盟27國1,861名消費者進行的調查顯示，特斯拉執行長伊隆·馬斯克的政治捐款行為對特斯拉品牌形象造成顯著衝擊。調查發現，39%受訪者表示馬斯克的政治立場與對美國前總統唐納·川普的捐款，負面影響了他們對特斯拉的觀感，僅13%認為有助於提升品牌好感度。當受訪者被提及馬斯克的政治捐款後，其個人淨好感度從負31驟降至負47，特斯拉品牌好感度則降至負42，購買意願更跌至負40，成為該調查中對特斯拉最具破壞性的發現。
調查進一步分析馬斯克在歐洲主要市場的形象，結果顯示其負面評價普遍存在。在荷蘭，馬斯克的淨好感度為負48，德國為負42，法國負41，波蘭則為負17。整體而言，58%受訪者對馬斯克持負面看法，僅27%表示正面評價。《電動車情報報告》指出，馬斯克的政治活動已成為特斯拉在歐洲市場的最大聲譽風險，超越其他市場因素對品牌形象的影響。
比亞迪中國政府背景影響有限
相較於馬斯克對特斯拉的負面影響，中國電動車品牌比亞迪與中國政府的關聯對其品牌形象的衝擊明顯較小。調查顯示，25%受訪者因比亞迪與中國政府的關聯降低了對該品牌的好感度，12%則表示這一關聯提升了他們的觀感，整體淨好感度為負13，僅為馬斯克對特斯拉影響的一半。這一結果顯示，歐洲消費者對中國品牌的態度並非單一負面，而是呈現複雜多元的觀點。